Max Factor

Depois de emigrar para os Estados Unidos em 1904 Max Factor mudou com sua família e de negócios para Los Angeles , Califórnia , vendo uma oportunidade de proporcionar feito sob encomenda perucas e maquiagem teatral para a indústria cinematográfica crescendo. Além de vender seus próprios produtos de maquilhagem, ele logo se tornou o distribuidor Costa Oeste de ambos Leichner e Menores, dois líderes teatrais make-up fabricantes.

Durante os primeiros anos do filme de tomada de maquiagem em forma de bastão, embora o aceite de maquiagem para uso no palco, não poderia ser aplicado numa camada fina o suficiente, nem de onde as cores funcionam satisfatoriamente na tela. Fator começou a experimentar com vários compostos em um esforço para desenvolver uma adequada make-up para o meio novo filme. Em 1914 ele tinha aperfeiçoado o cosmético primeiro criado especificamente para uso de imagem em movimento – um fino maquiagem em forma de creme, acondicionado em um frasco, e criado em 12 tons precisamente-formados. Ao contrário de cosméticos teatrais, que não iria rachar ou bolo. Foi usado pela primeira vez pelo ator Henry B. Walthall, que serviu como modelo para testes de tela.

Com esta grande conquista para o seu crédito, Max Factor se tornou a autoridade em cosméticos. Logo estrelas de cinema estavam ansiosos para experimentar a “maquiagem flexível”.

Nos primeiros anos do Fator negócio pessoalmente aplicou seus produtos para atores e atrizes. Ele desenvolveu uma reputação de ser capaz de personalizar maquiagem para atores e atrizes presentes na melhor luz possível na tela. Entre seus clientes mais notáveis ​​foram Ben Turpin , Gloria Swanson , Mary Pickford , Pola Negri , Jean Harlow , Claudette Colbert , Bette Davis , Norma Shearer , Joan Crawford e Judy Garland . Como resultado praticamente todas as atrizes principais do filme eram clientes habituais da Max Factor salão de beleza , localizado perto de Hollywood Boulevard .

Em 1918, Max Factor completou o desenvolvimento da sua “cor Harmony” gama de pó facial que, devido à sua ampla gama de tons, permitiu-lhe personalizar e oferecer mais consistente make-up para cada actor individual ou atriz. Ele criou muitas aparições para essas atrizes, como Clara Bow em forma de coração / ‘s pierrot lábios. Anos mais tarde, ele exagerou Joan Crawford os lábios naturalmente completo para distingui-la de muitos aspirantes a estrelas de cópia da Clara Bow olhar que ele criou. Ele também criou tons especificamente para eles: Platinum (para Jean Harlow ), Médio Especial (para Joan Crawford ), e Dark (por Claudette Colbert ). Para Rudolph Valentino criou maquiagem que complementou sua pele, e mascarado a escuridão de sua pele na tela.

Em 1920, Max Factor cedeu à sugestão de Frank Factor e oficialmente começou a se referir aos seus produtos como “make-up” baseado na frase verbo “make up” (um rosto). Até então, o termo “cosméticos” tinha sido usado, como o termo “make-up” foi considerado para ser usado apenas por pessoas do teatro ou de reputação duvidosa e não algo para ser usado em uma sociedade civilizada.

Em 1922, durante as férias na Europa com sua esposa, Fator visitou a sede da Leichner na Alemanha. Ele era, então, o maior varejista de sua maquiagem teatral vara, mas ele foi desprezado e fiquei esperando na recepção. [ 1 ] Chateado com esse tratamento ele saiu e imediatamente, um telegrama seus filhos para começar a vender sua própria marca de maquiagem. Até então tinha sido Fator de fazer sua própria maquiagem para uso em seus clientes, mas não fez qualquer tentativa para comercializá-lo enquanto ele estava representando outras marcas. Agora, ele se concentrou em seus próprios produtos, que oferecia em um tubo desmontável, em vez de na forma de bastão utilizado por outros produtores. Sua maquiagem tubo não foi apenas mais higiênico, mas também poderia ser aplicada mais fina e uniforme. Logo versão Max Factor foi a marca líder.

Por volta de 1920, seus filhos Davis e Frank estavam fortemente envolvidas no negócio, com o gerente geral Davis e Frank ajudando seu pai no desenvolvimento de novos produtos.

Em 1925, a empresa recebeu sua maior encomenda até à data em que teve para concluir uma ordem de ponta para fornecer 600 litros de azeite maquiagem leve para o conjunto do filme ” Ben-Hur “para garantir que a cor da pele dos extras usados ​​em filmagens realizadas na América iria coincidir com a pele mais escura os extras italianos nas cenas filmadas na Itália.

Em 1926 para o filme ” Mare Nostrum “Max e Fator Frank desenvolveu o primeiro impermeável teatral maquiagem.

Até o Max Factor 1920 foi se tornando conhecido fora da comunidade cinematográfica, o que levou a empresa no início de 1930 um desenvolvimento in-house departamento de relações públicas.

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